Международные спортивные события дают шанс изменить траекторию развития бренда страны. Евро-2012 - возможность для Украины меньшими усилиями достичь прорыва в улучшении собственной репутации в мире. В этом заинтересовано и государство в целом, и бизнес, который уже давно ждет притока инвестиций. Как передает корреспондент "Первого Делового", об этом заявил президент американской торговой палаты в Украине Хорхе Зукоски.
По словам специалистов, Украина может потерять уникальную возможность - формирование собственного имиджа во время проведения Евро-2012. Эксперты уверенны, что Чемпионат Эвропы по футболу - прекрасная возможность заявить о себе. А подготовка - идеальный момент для работы над брендом страны.
По мнению экспертов, в ближайшие два года на Украине гарантированно будет сфокусировано внимание миллионов людей. Есть шанс избавиться от имиджа "провинциально-колхозной страны". Однако, по мнению специалистов, для этого основные усилия должно сделать государство.
"Евро-2012 должен стать тем катализатором, который позволит создать сильные конкурентные бренды, которые позволят привлечь инвесторов и туристов. Которые поднимут экономику страны", - добавил Зукоски.
Маркетологи утверждают, что государство пока не делает шагов по улучшению имиджа страны. Не способствует власть и общественным инициативам, которые разрабатывают собственные проекты и способны покрыть все расходы самостоятельно.
В то же время, чиновники уверяют, что проблем не будет. Видят всю ответственность и постепенно налаживают сотрудничество с бизнесом.
Сейчас Украину позиционируют как инновационную, гостеприимную и интересную страну. Отдельные украинские города в направлении брендинга уже продвинулись вперед. Специалисты называют Чернигов, Львов и Одессу. Поэтому качественный брендинг, по их словам, пойдет снизу вверх - от городов к государству.
Источник: fbc.net.ua
Комментировать | | Обсудить на форуме |
